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谷歌张雷:给用户提供产品尝试模式

时间: 2017-07-29阅读:

在2017世界移动游戏峰会上,Google Play大中国区商务发展负责人张雷上台分享了Daydream六个多月经营下来的一些经验。



张雷先生表示:“通过我们看到开发者开发产品不断地迭代以及用户的数据,我们认为在不远的未来很快就会有VR的《愤怒的小鸟》出现。我们的数据显示用户使用Daydream的时候,有25%的人没有特殊目的,纯粹是为了探索、发现。与此相关有40%以人会点Daydream上其中一个,非常迫切地想去寻找新的探索模式."


以下是演讲原文:


已经6个月的时间,我们现在有一些我们的观察和经验想跟大家分享一下,和告诉大家现在我们在什么地方。首先第一刚才提到Daydream Ready手机,因为为了保证用户有一个良好的体验,特别是避免眩晕等舒适程度上的问题,所以我们对于手机的要求非常严格,包括屏的延迟、GPU、CPU以及操作系统。到今天为止已经有8款手机Daydream Ready。


谷歌下一步在硬件方面的拓展是我们今年将会推出独立头显,不需要植入手机,也不需要跟PC连线就能让用户有一个VR的体现。独立头显的核心技术是在头显本身不需要外置任何东西,就需要感知头显的位置和角度变化。这个技术使得仅一个头显可以检测到用户的微移和角度变化,为用户提供了全新的体验,让游戏的开发者也能有一个全新平台开发新的产品。


这是从新的独立头显里面录制的非常早期的模型视频,我在左右移动的时候换角度的时候系统可以看得到,通过上一代功能可以向对方投一个球,投完球以后,我可以移动头显进行躲闪。今年晚些时候,HTC VIVE会推出他们的头显,同时联想也会推出他们的Daydream独立头显。


我们在6个月间有一些发现和心得跟大家分享一下,通过我们看到开发者开发产品不断地迭代以及用户的数据,我们认为在不远的未来很快就会有VR的《愤怒的小鸟》出现。我们的数据显示用户使用Daydream的时候,有25%的人没有特殊目的,纯粹是为了探索、发现。与此相关有40%以人会点Daydream上其中一个,非常迫切地想去寻找新的探索模式。谷歌 Play是Daydream在全球发行获取的唯一渠道,35%的用户会到这里下载应用。


基于刚才说的用户是在发现模式,我们非常建议开发者为你们的用户提供一个让用户能够去尝试你产品的模式。因为我们发现Daydream的用户付费意愿非常强,如果大家试用了Daydream会发现Daydream在用户使用之前是要求用户提供一种支付方式,其结果就是使用Daydream的用户是有支付能力也有支付方式,其结果是我们看到跟2D应用相比,Daydream平均每个活跃用户支付用户比例是3倍,而每一个活跃用户支付金额超过2D用户32%,这是非常显著的提升。所以你一定为用户提供一个体验产品的机会,这样能够让他们转化成付费用户。


第三点,现在还有很多用户使用主要是围绕视频,在全球范围内有很多视频平台或者VR视频平台,这里给游戏开发者的提示是你的产品里可能需要视频的成分,另外一方面你需要通过视频来作为获取用户的间接手段。


最后一点是质量的重要性,对于任何的游戏开发、应用开发质量是很重要的,对于VR来说特别重要,因为用户对于这个产品投入的不管是金钱还是时间还是热情,是你需要去珍惜的。我们看到通常会用用户的评级去判断一个产品的质量,从三星到四星,产品的使用用户时长会提高50%。


刚才说了四个我们的观察,也希望对大家有一定的启发。下面向大家介绍一下在2017年下年Daydream平台有哪些新的东西?首先刚才说到了就是我们的独立头显,对于用户来说之前已经在Daydream上的这百款产品APP和游戏可以直接被使用独立头显的用户使用,对于开发者来说你不需要做任何工作,你的应用可以被独立头显用户使用。


另外一方面因为独立头显的功能,确实给用户提供了新的体验,给开发者提供了一个施展你创意的新平台。这不仅仅是一个新的游戏类别能够在Daydream上开始玩、开始开发,同时我们希望大家去考虑如何给用户提供一个近在身边或者远在天边的新的一种体验和方式,但又是在一种非常安全的环境下能够实现的。


这里举两个例子,第一个Daydream平台有一款很有创意的3D解谜游戏,用Daydream的遥控器转化成虚拟的教鞭,可以滑动场景,观察和解谜。如果有一个3D有自由度的头显,你可以左右看场景,观察方方面面。第二点,因为有这个自由度的头显,用户走动就会发生位移的变化。我们在Daydream中发现很多开发者用传送的方式解决长距离位移,移动效率会高很多,有一个虚拟操作器一个点点到门口,另外一个有眩晕的问题,在VR环境下移动是造成眩晕的主要原因。


最后再介绍一下我们下一个版本的软件,Daydream2.0版本的新特性。首先如果大家使用过Daydream,会记得Daydream Home上有一些应用推荐,用户是探索模式,非常希望用Daydream Home发现新的游戏,所以我们增加了在Daydream Home游戏的数量和深度。第二点在Daydream的使用中,有时候一些系统的操作需要摘掉头显做,这是非常麻烦的事情,也是打断用户体验的。所以在Daydream2.0中我们提出了这个系统操纵台的新功能,在Daydream环境之内用摇控器可以进行非常重要的措施,比如说铃声的关闭。


这是另一个例子,在youtube使用的时候,可以改变用户的权限,让用户能够对麦克风讲话,可以进行搜索,这些设置的改变过去也是必须要摘掉头显才能进行,在Daydream2.0中不需要摘掉头显。Daydream2.0其中一个最重要的提升就是能够和大家共享VR体验,特别是在近距离,在家庭与亲朋好友在客厅的环境里面。


刚才说到了Cast,通常有这个需求,我想告诉朋友或者家人看到这个东西非常好玩,我得把头显摘掉给他去看,现在可以通过这个把头显中看到的内容直接投射到大屏电视上。与这个相关的是Custom casts,投射到大屏幕上的场景和头显中看到的是不同的,可以做猜谜的游戏。与分享相关的还可以支持截屏,一直录制在头显中观看的内容。


最后有一句话预测未来不如创造未来,经常有开发者会问我VR什么时候能火起来,什么时候能够真引爆,我想说不如我们一起创造未来,我们平台不断提升功能,给开发者提供新的可能性,开发者希望你们能够保持激情,在我们的平台拓展你们的创意,谢谢大家。


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