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从影游互动到影游交融,爱奇艺能否在VR领域复刻成功?

时间: 2017-06-12阅读:


E3算是最近行业内最热的话题。然而就在6月8日,爱奇艺在北京召开了“2017iVR+全球虚拟现实大会”。会上,爱奇艺高级副总裁段有桥发表了以“相信VR内容的力量”为主题的演讲,并正式发布iVR+2017产业白皮书和iVR+项目。


本次发布会对于爱奇艺而言无疑是成功的,且不论传统视频、游戏相关领域的展示,单就VR而言,爱奇艺塑造和强化了作为大流量视频平台积极拥抱VR、敢下重注的一面,甚至可以说爱奇艺在VR方面的布局是快于国内竞争对手们的(视频平台)。


首先看下白皮书中一些有趣的数据:VR用户以男性居多,占比80%,且用户趋向年轻化,年龄集中在90后及95后单身青年;职业集中在IT/互联网,其次是在校学生,使用VR应用高峰时段集中在20:00-22:00,滞后TV端一个小时;在探索VR影视制作原则方面,VR致胜的关键时间段是视频的前40秒,单集最佳时长8-15分钟,场景切换最短停留时间为10秒。


当然这些数据经供参考,事实上VR视频制作者们对于视频长短以及拍摄方式各有各的想法。爱奇艺通过平台得出的数据仅仅表明目前市场的现状,很可能优质吸引用户的内容出现会改变这些情况。


从影游联动到影游融合


众所周知,手游行业成功的捷径有三个,端游IP、小说动漫IP和影游联动。三者的核心皆是IP——目前等同于流量和金矿的词。


鉴于视频平台的属性,爱奇艺在当红影视IP的获取上有得天独厚的优势。爱奇艺发行的手游虽然数量不多,但几乎都为带IP的产品,例如《花千骨》、《灵域》等。此外爱奇艺也会将手中的IP作为帮助提供给合作的内容团队。当尝到影游联动的甜头之后,这个模式也成为了爱奇艺的基本战略方向。


2016年的大会上,爱奇艺提出了“10+100+1000计划”。在10+IP视频自制计划中,已联合VR视频团队制作一系列作品如《寻人大师》、《鬼吹灯之牧野诡事》等,其中《灵魂摆渡》VR先导片,上线12小时破 200万,共最终获得了超过450万的点击。在100+IP游戏合作计划中,爱奇艺就是以IP作为支持手段,与创业公司和团队进行合作,其中与互联星梦联合制作的VR游戏《灵域》,上线小米VR渠道后一个月的时间成为小米VR渠道付费下载NO.1。1000万+中文VR用户计划下,爱奇艺插件模式、App模式累计激活用户分别达到1804.2万、320.6万。


在VR领域,有一种观点是VR游戏视频最终将会交融,段有桥对此深表认同。在本次发布会上,以IP为核心的影游联动战略进化成为了影游融合。


VR游戏方面,与幻维世界、幻维风暴联合出品的线下双人协作VR游戏《醉玲珑》;与艺动网络联合制作、天下霸唱正版授权、官方网剧改编的《鬼吹灯之牧野诡事》VR游戏;与魔视互动联合制作的港片警匪题材AVG《无间道》;与RAS Game联合制作的以语音操控为核心的宠物养成VR游戏《我的萌宠大人》等。


VR影视方面,与上海域观联合制作的多重梦境空间结构的网剧《寻人大师》;与爆娱文化、品格动画联合制作的应用了明星面部扫描、光学动作捕捉的纯CG 3D影片《鬼吹灯之牧野诡事》;与金海岸影业联合制作的《神探蒲松龄之兰若仙踪》等。


值得一提的是,爱奇艺在《鬼吹灯之牧野诡事》中,与新养道零乳糖牛奶进行了全新的商业合作,开始尝试在VR游戏中植入广告的商业模式。创收对于当下VR内容的重要性不言而喻,而爱奇艺作为大平台能够身先士卒做出榜样,这一点值得肯定。


一些隐忧


爱奇艺对于VR下重注的表现还在于涉足硬件领域,先后推出了便携式VR眼镜“小阅悦”VR一体机“奇遇”。爱奇艺智能硬件副总裁熊文在此前接受VRZINC采访时表示,做VR头显是针对VR行业整体的提前布局。另一方面,VR视频并不只是360度全景,有互动的VR内容需要终端硬件包括后台云服务的综合支持,想要打造好的内容需要好的硬件支持。


然而本次CES asia 2017上,爱奇艺却宣布二代VR一体机将在七月与大家见面。要知道“奇遇”是3月29日发布的,如此之快的迭代颇有中国特色。事实上,目前VR头显硬件的发展已经陷入阶段性的瓶颈,缺少突破性的更新。爱奇艺二代VR一体机究竟能有多大的进步,需要打个问号。


另一方面,虽然已经身兼硬件和平台双重属性。但爱奇艺想要实现影游融合这个目标,关键还是在于内容开发者。爱奇艺能够提供IP、技术和资本的支持,但终究还是要靠产品制作质量说话。IP是捷径,能够提供潜在的观众和用户,但并不是成功的保证。


未来会有越来越多搭好的舞台出现,而我们期待能有更多精彩的表现。


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