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奔驰发布会上现VR身影,然而展区竟成农药竞技场!| VR陀螺

时间: 2017-07-03阅读:

以前从来没想过会有一天,以媒体的身份参加一场汽车发布会,因为跟自己关注的行业基本八杆子都打不着。但是,自从越来越多的传统行业和VR结合,原本两条平行线也有了交叉点。


近日,VR陀螺受邀参加了位于苏州的梅赛德斯苏州新车发布会,而会上,除了酷炫的新车之外,在6大主题区域中,智慧先锋区的VR成为现场的一大亮点,不仅有VR模拟开车体验,现场还有一个和车完全毫不相关的VR体验——《VR姑苏城》,成功吸引了我的注意。


然而也不难发现,VR虽已成为营销利器,但是与全民疯狂的“王者荣耀”相比,似乎还是黯淡了不少。



VR不止融入了各大车展,汽车发布会上也崭露头角


“两个星期营收70万!VR已成为车展标配”一文中,VR陀螺曾经介绍过,不论是在第二十一届深港澳国际车展上,还是在第十七届上海国际汽车工业展上,车企使用VR来做营销的厂商分别达到了7家和40家,而展现形式也是纷繁多样,比如用VR来看车的外观内饰,坐在驾驶座上模拟开车、飞行模拟体验、用VR来展示车的功能亮点等等,而车企的需求,也成为了内容开发者们的新市场,一个车企的内容制作项目少则数十万,多则上百万 。


车展上的营销是VR+车企比较常见的结合形式。不过最近就连在新车发布会上,都有了VR的身影。


在苏州举行的梅赛德斯新车发布会上,有一个区域专门展示VR,有使用HTC Vive搭配专用座椅的VR模拟驾驶体验,还有同样使用Vive的《VR姑苏城》体验,以及实时建模展示和VR地产展示。


现场人潮攒动,而VR体验也成功吸引了一些人的好奇。



汽车发布会上的那些VR体验


模拟驾驶比较简单,踩油门控制前进,方向盘控制方向,体验时可以切换第一人称视角和第三人称视角。不过和车展上的模拟驾驶不一样的是,这个体验上面的内容和现场发布的新车并无关系。



让我比较感兴趣的是《VR姑苏城》这个体验,这是苏州幻境视界开发的一款文化艺术类内容,其中有六大板块,不止可以了解苏州的文化、剪纸艺术、戏曲、还用VR将画作《乾隆南巡图》中的《驻跸姑苏》还原,让原本二维的画作变成三维,人可以进入到画中进行交互,同时还可以从画作再穿越回现代。


在MWC2017上,VR陀螺曾经体验过这款内容,搭配一只动捕手套,将Vive的手柄绑在手套上,拿上扇子之后,真实的扇子动作和虚拟中的可以实现一致。



相比其他酷炫的体验,这个则有着浓厚的苏杭一带的文人墨客的气息。


选择六大板块之一的“时空之环”后,可以看到很多姑苏城的老照片,选择其中一幅后空间四周便飘来女声版的“吴侬软语”在叙述着老照片的历史,同时发现自己身处浩瀚的宇宙中,一张张红色的剪纸飘来;此外还有苏州历史、当代的苏州全景观赏,以及被三维化后的清代姑苏城。当体验者走向画作时,瞬间从画外穿越到画里,小桥、流水、城墙、古亭、还有形形色色的人,清代的姑苏城一览无遗,而使用Vive的触摸盘可以在一些区域中瞬移,让人不只能观赏,还能在画中行走。



艺术和VR的结合至今为止非常少见,据幻境视界的创始人周志强称,其自身非常喜欢绘画且曾经学过,他觉得,在古代的时候,信息记载的方式都是二维的,包括文字和图画,但是人们即便在欣赏一幅名画的时候,也很难理解画作想要表达的意思是什么。“所以我在想在VR这个技术面前,是不是可以把大量二维的东西变成三维的。我们也是在探索,从二维的名画到三维的各种可能性,哪一种画风、哪一种艺术形式更适合用VR展现。”



在此之前,幻境视界曾经推出《阿尔的房间》、《梵高的秘密》两款画作的VR作品。


最后,还有一个展台展出的是幻境科技的实时建模技术以及VR地产。通过一个扫描设备,对一个贴有marker点的模具扫描后,可以在电脑中实时生成模型,非常高效,还获得了京东3D大赛自动建模组的冠军。



创始人朱铖展示了使用这个技术制作的一系列家居用品的3D模型,已经达到了非常精细的程度。同时,其还展示了一个楼盘的VR地产体验,从楼盘介绍到楼盘周边、楼盘全景俯瞰到各个户型的全景展示,整体效果非常惊艳。室内使用VR模式时,可以按照设定的路线平移查看整个装修风格,同时还能更换其中的一些设计。



汽车发布会+VR=?


噱头!


如果说之前车展上的VR能起到营销作用,相比之下,汽车发布会上的则只是引起人的好奇。用于填充了发布会的智慧先锋区域,比如VR的展位,跟汽车本身并没有什么关系,只是用来展示了发布会所在地苏州的人文景色。


而从发布会的小小一角,我们也可以看出,VR距离真正打入主流市场还是有一定的距离——比如,发布会上的特设的“王者荣耀”开黑环节就搬到了VR区的展台上,吸引了在场不少孩子的目光,大大抢了该区主角的风头。



尽管如此,财大气粗的汽车企业,还是非常舍得在新技术上重金投入的,无论是用来造车的新技术还是用来营销的新技术。VR这种“黑科技”也相当符合奔驰的形象,对于奔驰的目标客户人群也具有一定的吸引力。


奔驰并不是业界首创在新品发布会上使用VR的品牌。去年7月,奥迪在俄罗斯的新车发布会上就搭建了一个VR影院,还给每个到场观众分配了一台Gear VR,让大家在VR中看新车。



而吉利和北京现代等,则选择使用VR直播这一方式,让观众、媒体等免于奔波之苦,在家就可以看发布会。


虽然汽车发布会上的VR并不重度,但我们依然很欣喜地看到,传统行业+VR的场景越来越多,让用户通过各种各样的渠道接触到VR这项新技术,而好的体验也将让更多人对VR充满期待。


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