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看这家酒商如何应用VR做一种『超脱现实』营销 | VR2048

时间: 2017-07-25阅读:

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Michael Fawthrop好运当头。上个月,芝加哥康莱德大酒店的Baptiste&Bottle餐饮总监研制了一种气球鸡尾酒,庆祝Takashi Murakami在当代艺术博物馆参展。Fawthrop最新研制的鸡尾酒通过虚拟现实让客人体验美酒从酒桶到玻璃杯的漫长旅程。


Fawthrop说:“在芝加哥康莱德大酒店,我们总是寻找创新的方法,以有趣、有名和真实的方式应用技术。在豪华酒店的酒吧工作,你会遇到来自世界各地的人,也会经历很多。我们的挑战是给他们一个令人难忘的体验,而他们会将此体验带回家或旅行的下一站。



人人都喜欢虚拟现实鸡尾酒吗?Baptiste&Bottle位于芝加哥康莱德酒店,麦卡伦威士忌(Macallan)与之携手合作,共同创造极致的“罕见旅程”鸡尾酒体验。


Fawthrop和酒吧团队一起与麦卡伦第一位女性国家大使Raquel Raies合作,营造独特的沉浸式鸡尾酒体验。“麦卡伦罕见旅程”鸡尾酒价值95美元,让客人在桌前体验现场调酒的每一步,鼓励您提问,了解更多关于苏格兰威士忌、雪利酒和麦卡伦的故事。

 

作为麦卡伦国家品牌大使,Raies渴望将麦卡伦的品牌故事带入生活,让更多人了解:“标签一代”一直在找寻下一个新潮流,她说,她又补充道:“这个鸡尾酒体验令人印象很深刻,注定会被人注意到并分享。”但是女性和年轻一代并不是苏格兰威士忌酒业的焦点。她的目标是改变这种现状,而且她认为这款鸡尾酒能够切实改变这一点。“我们想创造令人兴奋的体验,触动所有的感官,同时具有教育性、有乐趣和互动性。”

 

对她来说,鸡尾酒配有自己的标签:#“麦卡伦罕见旅程”。

 

“麦卡伦罕见旅程”鸡尾酒用的是Rare Cask,该酒使用麦卡伦酒厂所有珍贵酒桶的前1%酿制而成。酿制好的鸡尾酒是Bodegas Tradicion 30年的雪莉桶和麦卡伦Rare Cask酿制的结晶。


虚拟现实体验

 

客人如何在虚拟现实中体验鸡尾酒?

 

据Baptiste&Bottle的团队介绍,客人们以面前的一个浅木盒子开始旅程。盒子里都是讲述麦卡伦故事的物品。苔藓和植被在底部,代表欧洲和美国的橡树林,麦卡伦的橡木酒桶正是源自这里,三个空杯子准备盛酒。

 

首先,一名工作人员在森林里放一颗橡子,同时详述树木为何是制作这种优质威士忌的关键。雪利酒香味扑鼻,这时他们解释了雪利酒的历史,这对于麦考伦酒桶中放入的配料至关重要,而麦考伦酒桶又是麦卡伦威士忌的基础。雪利酒不仅提供了80%的味道,还提供了100%的颜色。这个过程总共需要六年才能完成。

 

内幕提示:麦卡伦拥有世界上十分之九的雪利酒桶。用于制造Rare Cask的酒桶来自不复存在的雪利酒房,这是客人难得的体验之一。


当客人讨论蒸馏过程时,麦卡伦Rare Cask的味道倾泻而出。在迷你森林中,有一个独特的麦卡伦模拟蒸馏机。麦卡伦在苏格兰威士忌行业有一些最小的蒸馏机,让有年份的雪利酒桶酿出的酒更加浓郁粘稠。

 

那时,客人将戴上虚拟现实眼镜。在旅途中,他们将探索橡树林,然后飞跃葡萄园飞往雪利酒厂,在麦卡伦酿酒厂和Easter Elchies house结束 - 这是麦卡伦的灵感源泉,体现在每瓶酒中。

 

在旅途中,鸡尾酒被摆放在桌子上,倒入特殊的玻璃器皿中。这种特殊的玻璃是为了增加精神上的享受。当只有一盎司半的液体时,客人闻不到酒精的蒸气味道,只能闻到雪利酒和苏格兰威士忌的纯正香气。


虚拟旅行结束时,客人就可以享用鸡尾酒,也可以单独啜饮雪莉酒和Rare Cask。这样一来,客人既可以一起品尝,也可以单独品尝。鸡尾酒只有三种成分:麦卡伦Rare Cask、雪利酒和虚拟现实。

 

Fawthrop补充说:“最终的结果是身临其境的体验,将触动所有的感官,给客人留下独特的鸡尾酒记忆。

 

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