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Smashbox和Modiface合作开发AR试妆 | VR2048

时间: 2017-07-26阅读:

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本文最初发表在Contagious I/O上,Contagious I/O是我们的智能工具,拥有全球关于市场营销最具创意和最有效的想法。

 

化妆品牌使用眼动追踪功能将整体转化提高了27%



Smashbox是由其摄影工作室衍生的美国化妆品品牌,将使用眼动追踪来提高网络销量。

 

Smashbox与Modiface(一家首降美妆行业的增强现实公司)达成了独家合作伙伴关系,意味着它成为唯一能在Modiface的iOS和Android程序MakeUp上使用的品牌。


据报道,该应用程序已经下载了近5000万次,用户可以使用自拍相机和增强现实来虚拟地尝试不同的化妆品。眼动追踪软件仅在用户许可的情况下才能激活,测量屏幕上聚焦最多的部分。



对于Smashbox而言,这意味着它可以判断用户是否花了很长时间考虑唇膏或眼影,然后用广告提示或邀请他们更详细地查看产品。

 

Smashbox表示,这种方法比盲目推销更为有效,并声称自从使用Modiface的眼动追踪技术两个月以来,Smashbox的整体转化提高了27%。


公司通过对8819个移动程序的用户调查后发现了这个提升。用户被分为两组:第一组经常使用有“推荐购买”按钮的应用程序,该按钮永久置顶屏幕,而第二组仅在体验产品时显示按钮,或者语音提醒。第一组转换率为6.7%; 后者为7.9%。

 

Contagious洞察/

 

有针对性的提示/随着电子商务的发展(有人预计到2020年收益将超过3.5亿英镑/4.55亿美元),科技让品牌把外出购物的积极影响融入到移动设备中,因此手机购物将变得更加成熟。我们在“人性化在线零售”模块详细讨论了这一现象,最近这方面的例子是一名零售商使用与Pinterest连网的人工智能服务,用户可以根据审美喜好来购物。

 

Modiface的眼动追踪技术等同于在线店员,可以注意到您喜欢哪件产品,并试图利用它来进行销售。正如Smashbox的结果表明,这种定制的促销购买方式比盲目的推销更为有效。通过显示哪些区域自然而然地吸引眼球,眼睛追踪技术还可用于完善用户体验(UX)。

 

我们在2014年首次报道过ModiFace,还讨论了其品牌的Looking Glass程序。

 

本文最初发表在Contagious I/O上,Contagious I/O是我们的智能工具,拥有全球关于市场营销最具创意和最有效的想法。I / O帮助市场营销人员了解品牌为何要创新、如何创新并取得成功。



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